Baargoud: waarom de eeuwenoude traditie van de ‘push present’ weer populair is

Een cadeau voor de moeder na de geboorte van een kind: het lijkt misschien een nieuwe trend, maar het gebruik bestaat al eeuwen. Tegenwoordig staat baargoud vooral bekend als een ‘push present’ en krijgt het aandacht op social media, waar veel kersverse moeders hun cadeau delen. Hoewel de traditie online opnieuw zichtbaar wordt, blijkt uit onderzoek van YourSurprise onder ruim 1.000 Nederlanders dat de meningen over dit gebruik verdeeld zijn. Zo vindt 68% van de Nederlanders de traditie achterhaald, terwijl bijna twee op de vijf baargoud juist zien als een symbool van waardering voor de vrouw na een bevalling.

Van financiële zekerheid naar symbolisch gebaar

Baargoud kent een lange geschiedenis. Oorspronkelijk ging het om gouden sieraden of andere waardevolle bezittingen die moeders een vorm van financiële zekerheid boden.

Door de jaren heen veranderde de betekenis van baargoud. Tegenwoordig draait het minder om de financiële waarde en meer om de persoonlijke betekenis van het cadeau. Een sieraad met de naam of geboortedatum van de baby of een ander persoonlijk cadeau staat hedendaags vooral symbool voor waardering voor de bijzondere periode rondom zwangerschap en bevalling.

Feliscia Silva, Channel Manager bij YourSurprise: “Bij YourSurprise zien we dat partners na de geboorte van een kind hun partner op verschillende manieren in de watten leggen. Denk bijvoorbeeld aan gepersonaliseerde rompertjes, chocolade en bloemen. Ook sieraden en gepersonaliseerde armbanden worden regelmatig cadeau gedaan. Het laat zien dat de invulling van een cadeau na de geboorte steeds persoonlijker wordt en niet per se uit traditioneel baargoud hoeft te bestaan.”

Push presents roepen gemengde gevoelens op bij Nederlanders

Hoewel baargoud online steeds zichtbaarder is, blijkt uit het onderzoek dat de traditie voor veel Nederlanders geen vanzelfsprekendheid is. Zo vindt 84% dat het geven van baargoud aan een vrouw na haar bevalling niet standaard bij een geboorte hoort. Vooral respondenten tussen de 50 en 59 jaar zijn daar duidelijk over: 93% deelt deze mening. Onder Nederlanders jonger dan 30 jaar ligt dit aandeel lager, maar ook binnen deze groep is de meerderheid (68%) het daarmee eens.

Tegelijkertijd laten de resultaten zien dat veel Nederlanders het gebaar op zichzelf wel waarderen. Zo zou 29% van de respondenten baargoud graag willen geven of ontvangen bij de geboorte van een (toekomstig) kind. Daarnaast ziet 38% baargoud wel degelijk als een symbool van waardering voor de vrouw na een bevalling.

Over één punt bestaat vrijwel volledige overeenstemming: 94% van de Nederlanders vindt dat het geven van baargoud een vrijwillige keuze moet zijn en geen verwachting. Nederlanders lijken baargoud dus vooral te zien als een persoonlijke keuze en niet als een vaste traditie die bij iedere geboorte hoort.

Eeuwenoude baargoudtraditie in een modern jasje

Ondanks de verschillende meningen over baargoud lijkt het opnieuw in de belangstelling te komen. Deze hernieuwde aandacht hangt samen met de populariteit van push presents in het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten, waar cadeaus na de bevalling steeds gebruikelijker zijn geworden.

Volgens traditie-expert Ineke Strouken is er dan ook daadwerkelijk sprake van een revival van baargoud. “Baargoud geven na een bevalling is inderdaad aan een revival bezig. Dat komt omdat mensen uit andere culturen de traditie meenemen, maar ook omdat moderne vaders iets blijvends willen geven als herinnering aan het harde werk van hun barende vrouw.”

Volgens Strouken is daarbij ook de doelgroep veranderd. Waar baargoud vroeger vooral iets was voor welgestelde vrouwen, is het gebruik tegenwoordig veel breder verspreid. “Was het vroeger iets van de rijken, nu is het voor alle lagen van de bevolking.” Daarmee krijgt een eeuwenoud gebruik een nieuwe invulling en wordt het toegankelijker voor een grotere groep ouders.

De opkomst van baargoud past volgens Strouken bovendien binnen een bredere ontwikkeling rondom zwangerschap en geboorte. “Naarmate een gezin minder kinderen heeft, groeien de verschillende zwangerschaps-, geboorte- en nageboorterituelen. Waar de geboorte van een kind vroeger vooral met enkele vaste rituelen werd gemarkeerd, ontstaan tegenwoordig steeds meer momenten om de zwangerschap, geboorte en periode daarna bewust te vieren. Baargoud is daar een voorbeeld van.”

Sociale media versterken de comeback van baargoud

Ook Nederlandse influencers delen steeds vaker het cadeau dat zij na hun bevalling hebben ontvangen, waardoor de traditie bij een breder publiek bekend raakt. Volgens antropoloog en generatie-expert Manou van Eerten past deze ontwikkeling binnen een bredere maatschappelijke verandering. “Waar vroeger veel gebruiken werden doorgegeven via vaste tradities en gemeenschappen, ontstaan en verspreiden nieuwe rituelen zich tegenwoordig steeds vaker online.” Van Eerten ziet baargoud dan ook als onderdeel van een grotere ontwikkeling waarin bestaande tradities opnieuw worden ingevuld en aangepast aan de tijd van nu.

Social media speelt hierin een belangrijke rol. Online platforms maken persoonlijke gebruiken zichtbaar en zorgen ervoor dat deze zich sneller kunnen verspreiden. Door te delen dat zij baargoud hebben gekregen, markeren kersverse moeders een bijzonder moment in hun leven. “Het leuke van baargoud is dat het een tastbaar en visueel symbool is voor een belangrijke levensgebeurtenis. Het is een manier om te laten zien dat je een nieuwe levensfase ingaat.”

Wanneer mensen binnen dezelfde online community zien dat een bepaald gebaar vaker voorkomt, kan dit uitgroeien tot een breder gedeeld gebruik. Zo krijgt een eeuwenoude traditie als baargoud een nieuwe betekenis en sluit het aan bij de manier waarop mensen tegenwoordig bijzondere momenten met elkaar delen.