Persoonlijke cadeaus, voor elk moment

Makkelijk & snel gemaakt

Vandaag besteld = snel verrassen

Persoonlijke cadeaus, voor elk moment

Van groots gevierd tot klein maar dierbaar – een persoonlijk cadeau zegt wat jij voelt, en laat iemand écht ervaren hoe speciaal ze voor je is.

Makkelijk & snel gemaakt

Je maakt in een paar stappen iets unieks – met haar naam, jullie foto of een boodschap die raakt. Zonder gedoe, maar met alle aandacht voor het moment.

Vandaag besteld = snel verrassen

We maken jouw cadeau met zorg en zorgen dat het razendsnel onderweg is – zodat jij kunt geven op precies het juiste moment, wanneer het het meeste betekent.

Ze zijn klein, kleurrijk en razend populair: de figuurtjes van Labubu. Op TikTok is de hashtag #Labubu inmiddels miljoenen keren bekeken, fans staan in de rij voor een nieuw exemplaar en steeds meer mensen delen trots hun verzameling. Maar wat zijn de Labubu-figuurtjes eigenlijk? En wat maakt ze zo geliefd? Vaak gaat het niet alleen om het product zelf, maar vooral om wat het bij mensen oproept. Daarom spraken we met consumentenpsycholoog Patrick Wessels over de aantrekkingskracht van de Labubu-hype.

Wat is Labubu precies?

Labubu is een serie verzamelfiguurtjes die te koop zijn bij de van origine Japanse keten Pop Mart. De cartoonachtige poppetjes hebben een herkenbare, kleurrijke stijl en zijn vaak te zien met verschillende gezichtsuitdrukkingen en accessoires. Wat de hype extra voedt, is dat Labubu-figuurtjes meestal verkocht worden in zogenoemde ‘blind boxes’. Dit zijn kleine doosjes waarvan je niet weet welk figuurtje erin zit voordat je het opent. Daardoor ben je steeds nieuwsgierig naar je volgende aanwinst.

De spanning en beloning van de ‘blind box’

Wat Labubu extra aantrekkelijk maakt, is het verrassingseffect. Je koopt een zogenoemde ‘blind box’, maar weet van tevoren niet welk figuurtje erin zit. De combinatie van spanning en beloning activeert het beloningssysteem in ons brein en dat zorgt ervoor dat mensen die ervaring willen herhalen.

“Blind boxes spelen slim in op het dopaminesysteem. De onzekerheid over de inhoud creëert anticipatie, wat het brein beloont met een dopaminepiek zodra het doosje wordt geopend. Vergelijkbaar met de opwinding van bijvoorbeeld een kraslot.” – Patrick Wessels

Creativiteit, stijl en verbondenheid

Voor veel verzamelaars is Labubu allang niet meer ‘gewoon’ speelgoed. De figuurtjes zijn uitgegroeid tot een symbool van creativiteit, stijl en verbondenheid. In een wereld waarin veel digitaal is, zoeken veel mensen juist naar iets tastbaars. Iets wat je kunt vasthouden en waarmee je iets over jezelf vertelt.

“Labubu is meer dan een poppetje. Het is geworden tot een symbool. Wie Labubu verzamelt, laat zien dat er deel wordt uitgemaakt van een community met een eigen stijl en betekenis. Juist in een tijd van digitale overvloed zoeken we naar fysieke objecten die ons gevoel van identiteit tastbaar maken.” – Patrick Wessels, consumentenpsycholoog

Schaars is waardevol

Niet elk Labubu-figuurtje is even makkelijk te vinden. Sommige zijn zeldzaam of tijdelijk beschikbaar, wat ze nog aantrekkelijker maakt. Het geeft het gevoel dat je iets unieks in handen hebt.

“Ons brein linkt schaarste automatisch aan waarde. Hoe minder er van iets is, hoe groter de aantrekkingskracht. Zelfs een klein plastic figuurtje voelt ineens exclusief als je er moeite voor moet doen. Dat geeft status binnen een groep.”

– Patrick Wessels

Een ware hype op sociale media

Op social media duiken de figuurtjes overal op. Mensen delen hun aankopen, bouwen verzamelingen op en ruilen hun Labubu’s met andere fans. Dat heeft een aanstekelijk effect. Hoe vaker we iets voorbij zien komen, hoe bekender en aantrekkelijker het wordt.

“Mensen zijn sociale wezens: we spiegelen ons gedrag aan dat van anderen. Als we zien dat anderen enthousiast zijn over Labubu, willen we automatisch meedoen. Het voelt als sociaal bewijs dat het waardevol is en dus willen we het zelf ook. Er kan zelfs een bandwagon-effect ontstaan als de community veel plezier beleeft aan de poppetjes.” – Patrick Wessels

Een persoonlijk exemplaar

Sommige Labubu-figuurtjes kun je aanpassen met outfits of accessoires. Daardoor krijgt elk exemplaar een eigen karakter. En dat maakt het nog waardevoller. Dat verlangen naar iets persoonlijks zien we bij YourSurprise ook terug bij cadeaus.

“Mensen voelen zich meer verbonden met producten die ze kunnen aanpassen aan hun eigen smaak. Personalisatie verhoogt de emotionele waarde en versterkt het gevoel van uniekheid.” – Feliscia Silva, Channel Manager bij YourSurprise

Onderliggende psychologische factoren

Labubu lijkt in eerste instantie misschien vooral een populaire verzamelhype, maar het succes ervan gaat dieper dan alleen de figuurtjes zelf. De populariteit heeft te maken met onderliggende psychologische factoren, zoals het verlangen naar herkenning, het gevoel ergens bij te horen en het ervaren van plezier en voldoening. Dit soort trends laat zien hoe relatief kleine producten een grote impact kunnen hebben, doordat ze inspelen op emotionele en sociale behoeften van mensen.

“Wie écht wil begrijpen waarom een product succesvol wordt, moet kijken naar wat het in mensen triggert. Labubu activeert identiteit, beloning en sociale bevestiging. Dát is de echte succesformule.” – Patrick Wessels